Čimbenici kao što su sklonost nove generacije prema novostima, svijest o modnom otisku i pristupačnoj cijeni vode na povećanje tržišta najamnina. Nesigurnost koja proizlazi iz pandemije COVID-19 i želja potrošača da štede resurse dodatno su dodali ovom prelasku s vlasništva na iznajmljivanje dizajnerske odjeće, kaže UNSW-ov stručnjak za ponašanje potrošača.
Tržište najma poremetilo je maloprodajnu industriju i dugoročno će procvatiti unatoč neuspjehu COVID-19. Budući da je Australija službeno u recesiji, mnogi ljudi sada traže načine kako smanjiti troškove. Modna industrija nije štedjela' došlo je do značajnog pomaka od vlasništva do iznajmljivanja dizajnerske odjeće, kaže stručnjak.
"Unatoč padu potražnje zbog higijenskih briga i zatočenosti tijekom cijele pandemije, očekuje se da će tržište najma odjeće na kraju pokupiti postkoronavirus, posebno s obzirom na povećani fokus štednje zbog pandemije," kaže stručnjak za ponašanje potrošača UNSW-a, suradnik Profesorica Nitika Garg.
U Kini YCloset - platforma za dijeljenje odjeće koju je podržao gigant e-trgovine Alibaba, izvijestila je da je potražnja za iznajmljivanjem odjeće ponovo u porastu dok se ljudi vraćaju na posao. U Sjedinjenim Državama, Rent the Runway, usluga pretplate odjeće za milijardu dolara, također dobija interes od ulagača uslijed zabrinutosti za sigurnost zaposlenika tijekom pandemije. Od prosinca 2019. australijski brend Glamcorner također je počeo nuditi mjesečnu pretplatu za svakodnevno nošenje uz jednokratne posudbe svečanih haljina.
Međutim, jedna stvar koju treba napomenuti je da apetit kupaca za odjeću za najam neće rasti preko noći. Garg upozorava da će se u budućnosti dogoditi bilo kakvi pozitivni prinosi, jer ne samo da su mnoge tvrtke mogle vidjeti poremećaje u svojim poslovnim modelima, već je utjecala i na potražnju zbog ekonomskog utjecaja pandemije.
Prije pandemije tržište najma odjeće već je procvjetalo istraživanjima kojima je procjena da će industrija dostići tri milijarde dolara do 2025. Garg ovo povećanje potražnje pripisuje promjeni u obrascima potrošnje koju su pokazale mlađe generacije. "Definitivno je to generacijski učinak. Mlađa generacija ima viši prag za stimulaciju. Zbog neprestanog protoka novih informacija i potrebe za novostima, oni naknadno imaju niži prag dosade - što znači da iznajmljivanje odjeće postaje bolje rješenje (od kupovine), jer mogu stalno nositi nove odjeće po nižim troškovima. "
Garg objašnjava da postoji trend uglavnom među milenijalcima i generacijom Z o održivoj odjeći i utjecaju koji njihova potrošnja ima na okoliš. "Mlađe generacije imaju više povjerenja u ekonomiju dijeljenja, a to pokazuje i rast tržišta najam odjeće."
„Iznajmljivanje odjeće također se sviđa onima koji su više svjesni svog modnog otisa i pristupačne cijene. Za usporedbu, starije generacije koje su uglavnom manje modno osviještene i više paze na higijenu manje su vjerovatne da će sudjelovati u ovom trendu “, kaže ona.
Garg dijeli da je moda iznajmljivanja trenutno nišno tržište, pa je pozicionirana da postane više mainstreamom jer nova generacija ulazi u radnu snagu. "Načini kupnje potrošača mijenjaju se, pa još više cijene održivost i pristupačnost. Malo je vjerojatno da će se model za najam uskoro zastarjeti. "
U usporedbi između usluge iznajmljivanja i sezonske prodaje poput Black Fridaya, Garg kaže da će modna industrija vjerojatno vidjeti jasnu segmentaciju na obje vrste ciljne publike. „Potrošači koji imaju veće potrebe za promjenom ili stimulacijom, tražit će usluge iznajmljivanja mode. S druge strane, potrošači koji štede novac, ali ne brinu toliko o svom modnom slogu, više će se kupovati oko prodaje. "
Garg savjetuje da tvrtke trebaju izgraditi svoju tržišnu strategiju na onome što im je na kupcu kako bi osigurale da zadovoljavaju potrebe svojih potrošača.
“Trenutno iznajmljena moda i brza moda privlače kupca osjetljivog na cijene. Ako se tradicionalna maloprodaja ne prilagodi, unajmljena moda mogla bi postepeno ubrzati modu ako nastave protiviti za istim kupcima. Međutim, to ne znači da će to biti brza smrt brze mode “, kaže Garg. Ovo može dati malo modnim prodavačima priliku da se prilagode u skladu s potrebama kupaca. Primjeri su kako je H& M pokrenuo vlastitu ekskluzivnu liniju za najam 2019. godine, a namještaj div Ikea testira niz ponuda za lizing na temelju pretplate kako bi ušli u ekološki svjesno potrošačko tržište.
Garg dalje objašnjava da milenijalci svjesno ne ulaze na tržište kupaca u drugim sektorima potrošnje, kao i zbog praktičnosti i nesigurnosti u njihovu budućnost. „Ljudi radije iznajmljuju na temelju potreba, poput usluge dijeljenja automobila Goget. Žele posjedovati manje i samo koristiti stvari po potrebi. Na primjer, kupnja automobila dolazi sa skrivenim troškovima poput registracije i održavanja automobila. Najam automobila za jedan dan je s druge strane isplativije za pojedinca koji želi uštedjeti novac. "
Zbog neizvjesnosti koja proizlazi iz COVID-19 i klimatskih promjena, milenijalci su više naklonjeni štednji svojih resursa, a ne ulaganju u vlasničku ekonomiju. "Milenijci žele postići ravnotežu da budu modni prema svojim ograničenim primanjima. U ranoj su fazi karijere. Uz promjene koje se događaju u njihovom okruženju, postoji dodatna motivacija za koju smatraju da moraju biti i svjesniji resursa. "
Garg kaže da trgovci imaju priliku riješiti taj jaz na tržištu. „Prodavači će vidjeti više tržišta zakupa u sljedećem desetljeću ili tako. Buduće generacije više gravitiraju tržištu najma, a manje vlasništvu. Pokret za iznajmljivanje i ekonomija dijeljenja općenito - od haljina do automobila i namještaja - svjedoče o promjenjivom načinu života radničkog stanovništva širom svijeta. "
